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网络小说改编剧霸占收视率 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 0 发表于: 2015-01-22
  《何以笙箫默》的热播,让网络小说再次成为电视剧收视的“神助攻”,其在微博热门话题上的阅读量短短几天内突破30亿,远远超过《武媚娘传奇》。天然的“助攻”能力让网络小说近期几乎“承包”了电视剧,为此影视剧产业格局也开始悄然改变。2014年网络小说的荧屏化再度呈现井喷状态,《杉杉来了》、《风中奇缘》、《何以笙箫默》等一大批网络小说改编的电视剧蜂拥而至。在文化产业市场上,只有掌握内容源头,才能在影视版权销售上游刃有余。眼下,以B A T为代表的巨无霸们开始效仿好莱坞,一手插进网络文学、出版等领域,一手抓住影业,打造文化娱乐产业帝国。
  不过,业内分析师认为,目前网络小说存在创意疲软、同质化等缺陷,未来网络小说的影视化能否在细分产业链上越走越好,还需看制作的整体水准。
  产业布局:上下游圈地战已提前打响
  网络文学网站收购“自家”写手的原创小说更有优势,有心布局文化娱乐产业的BA T们在网络文学领域的明争暗斗早已展开。
  消息人士透露,正常情况下,网络写手在跟网站签约时,合同中一定会有优先版权使用权的规定,而一旦购买时该作品合同到期,那么作为网络小说平台的优势其实并不明显,但由于人情等因素,只要并非价低得离谱,网络小说平台购买版权还算比较容易。
  “腾讯将盛大文学收纳麾下,正是充分考虑到了未来网络文学IP (全称是intellectualpropertyright,知识产权)孵化影视项目的无限潜力”,艺恩咨询产业分析师冯珺分析指出,盛大文学旗下有着起点、红袖添香、小说阅读、潇湘书院等多家原创文学网站,掌握了华语原创文学的绝大部分资源。
  百度也早已完成了在网络文学产业的圈地。2013年底,百度以1.915亿元人民币收购了游戏公司完美世界旗下的文学业务——— 纵横中文网,在网络文学产业上通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花。
  在上游网络文学领域完成了开疆辟土之后,互联网公司们雄心勃勃的电影计划成为热门话题。2014年6月17日,腾讯在上海电影电视节期间宣布推出“为虎添翼”电影计划,宣布进入电影业。同月25日,文化中国传媒发布公告,确认阿里巴巴集团斥资62.44亿港币收购该公司近60%股份的交易完成,文化中国传媒将更名为阿里巴巴影业,王家卫、陈可辛、周星驰等大牌影人都将加盟,“跟着马云混”。
  “说白了就是在向好莱坞学习,在网络文学、出版、影业等各个细分领域布局,打造文化娱乐产业帝国”,乐正传媒研发咨询总监彭侃分析指出,美国的文化娱乐产业就是控制在时代华纳等六大公司手里。
  影视剧生产链条:营销、运营、招商一条龙运作
  营销理念改变
 “一个核心的IP可以同时在各个文化娱乐领域得到开发,让IP价值最大化,”乐正传媒研发咨询总监彭侃分析指出,这就要求运作项目的人不光盯着电视剧,在拿到版权初期就有意规划开发其他产品。为此,“IP”这个概念的提出就代表着一种运营理念的升级,与过往的文化、娱乐行业“井水不犯河水”的情况大不相同。
  《步步惊心》就是一个典型的例子。冯珺介绍,借由电视剧的热播潮,唐人电影联合出版商顺势推出了《步步惊心》的新版书籍,后来甚至还有同名网游,“这些都是普通的电视剧产品所做不到的。”
  借力互联网营销
  与传统影视剧产品相比,网络小说改编影视剧显然更加具有互联网基因。这不仅体现在前期营销方式上,还包括播出期间的口碑维护与后期的舆论影响力。
  以最擅长古装偶像剧的唐人电影为例,在拿到《步步惊心》的影视版权时,唐人公司就在网络上炮制了大量的话题,譬如“你最期待的演员阵容”、“你最期待的剧集主题曲”等,发动广大网友热情参与,在剧集项目尚未开拍时就营造了浓浓的氛围,借着小说原著的粉丝拥趸怒刷存在感。
  “那个时候,新媒体营销尚未如现在这般流行,唐人可以说不费一兵一卒就将前期营销做到了极致。”据冯珺介绍,在《步步惊心》拍摄及待播期间,观众的参与互动热情高涨,关于该剧的各种讨论一直在微博上占据话题榜,2011年8月,大批网友在微博上自发转发湖南卫视的宣传预告片,为9月首播的《步步惊心》形成了强烈的网络影响力。
  书迷助攻招商
  书迷粉丝的力量也影响到了影视剧选角、剧本改编,反过来,按照粉丝意愿选角也增强了书迷对电视剧的粘性。王颖告诉南都记者,书迷的意见会影响到电视剧的剧情、选角等,“《何以笙箫默》在选角上很大程度上就征求了书迷的意见。”
  在节目制作方看来,网络小说的书迷是一个“富矿”,掌握一个热门的网络小说IP,意味着不用担心收视率和广告招商。“的确,拿到一个有粉丝基础的网络文学IP,有利于招商引资、与大牌明星谈主演,让项目推进得更顺利一些。”华策影视品牌宣传总监王颖如是说。
  广告品牌商也更加喜欢这类有精准收视人群预测的影视剧。王颖指出,节目方可以提前判断广告品牌与小说改编电视剧的匹配度,高匹配度的植入不会让观众产生反感情绪,“很多广告品牌都希望电视剧的高收视率能够转化成为购买力,并想生硬地植入广告。”不过,《何以笙箫默》这部剧中出现的个别品牌受到了网友的吐槽,比如,“成天喝3.8度的rio喝到醉”、“一感冒就三九”、“买东西就天猫超市”。
  发展“钱”景:尚需破解同质化困局
  不过,尽管网络小说中存在不少优秀之作,但却不足以成为中国影视创作的来源基础。冯珺分析指出,由于网络小说在历史还原性和科学严谨性方面相对不足,因此改编后能否得到观众的认知和推敲是一个大难题。此外,网络小说改编影视剧固然有着娱乐性强、易于操作、贴近青年群体等优点,但经过几年的井喷式发展,网络小说的新鲜感渐失,创意的疲软使创作陷入了瓶颈期,剧情同质化、主体单一化、内容苍白化等种种弊病已经透过“改编潮”在影视作品中凸显出来,不利于其继续电视剧改编之路。网络小说属于“快餐消费”,尽管题材五花八门,但真正能入影视公司眼的不外乎言情(古代+现代)和玄幻,很多过于离奇和飘忽的故事很难改编,就算改编也需要改头换面,因此其实这类作品并不如传统文学作品的艺术性和社会效益好,出精品的难度也比较大,多数作品难以复制《甄嬛传》的鼎盛。
  “脱胎于网络小说的影视剧能否凭借戏剧挖掘心灵的深度、现实的饱和度以及精神的厚度显得尤为关键。”冯珺说。
  【相关链接】
  网络小说改编影视剧的前世今生
  网络小说改编成影视剧的历史,可以追溯到2004年痞子蔡的《第一次亲密接触》,至今也有十个年头了,其间一直陆续有作品相继问世。但是,要说网络小说受到影视剧行业的追捧,大概就是从2011年开始。随着《步步惊心》、《千山暮雪》、《倾世皇妃》、《裸婚时代》等剧的火爆,网络小说的长尾效应初显。而2012年《甄嬛传》的大获成功,则彻底奠定了网络小说影视改编热潮的基石,其后《风中奇缘》、《盛夏晚晴天》、《最美的时光》、《致我们终将逝去的青春》、《匆匆那年》、《杉杉来了》、《何以笙箫默》等一大批作品蜂拥而至。

  网络小说为何频频受到影视行业的青睐,有如下几个原因:第一,有着良好的群众基础,本身就有改编的潜质;第二,相较于知名编剧的天价剧本费用,热门网络小说的影视版权仍算“价廉物美”;第三,这类小说选择余地较大,广阔的市场使制作方在题材的选择上更加多元化,如穿越、宫斗这样的题材就是源自网络小说。
  网络小说改编影视剧有多火
  从播放数量来看,2014年共有《恋恋不忘》、《绝爱》、《杉杉来了》等8部电视剧(含网络剧)改编自网络小说,电影则有《匆匆那年》。2015年,《遇见王沥川》、《锦绣缘之华丽冒险》、《云中歌》、《秀丽江山之长歌行》、《华胥引》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《至少还有你》、《实习生》、《岁月是朵两生花》、《一念向北》、《芈月传》等十几部作品已经提上播出/上映日程。
  目前,据公开资料显示,截至2014年底,总共有114部网络小说被购买了影视版权,这里面既有仍未开拍的、正在开拍的,也有拍完待播和已经播毕的,具体而言,电视剧的比例(90部)远远高于电影(24部)。“明年会有更多数量的网络小说被购买影视版权。”冯珺如是预测。
  采写:南都记者 莫柳  
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只看该作者 1 发表于: 2016-01-06
也就是IP喽
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