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盘点一季度收视:卫视悲喜交加 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 0 发表于: 2015-06-03
来源|《收视中国》(ID:shoushizhongguo)独家稿件


本文以2015年1-3月71城市收视调查数据为依据,对第一季度电视收视市场进行回顾总结。


        从年初“920”档收视率的集体跳水,到湖南卫视率先创新尝试“730节目带”,以及多个卫视的电视剧1.5轮跟播,再到《我是歌手》第三季、《最强大脑》第二季等王牌综艺节目的强势回归,2015年开局的这短短3个月,各大卫视真正体会了一把“过山车”式惊喜交加的复杂心情。


19:00-23:00时段收视率较去年同期下降明显


        对比全天不同时段收视走势,收视变化主要体现在晚间黄金时段,19:00-23:00时段收视率较去年同期下降明显,午间高峰时段也略有下降,其他时段与去年同期基本一致






省级卫视市场份额同比下降3.0%,省级地面频道提升3.9%



        2015年第一季度,各级频道的竞争格局与2014年同期基本一致。






    中央级频道、省级上星频道和市级频道同比均有所下降,其中下降最为明显的是省级上星频道,下降幅度为3.0%



    省级地面频道的份额同比有所提升,增长幅度为3.9%


各级频道收视率高峰各异,省级卫视领先22:00-24:00收视



       2015年第一季度,中央级频道在早间6:30-9:30以及午间11:30-13:30的收视率高于其他各级频道组。






        省级卫视在保持了晚间电视剧时段的高收视以外,22:00-24:00的时段收视率也明显高于其他各级频道组。



        省、市级地面频道的收视高峰是在晚间的18:00-22:00时段,其中省级地面频道在18:00-19:00时段的收视超过了其他各级频道。


电视剧、新闻/时事和综艺节目收视占比达59.2%


       2015年第一季度电视市场,主打荧屏收视的依旧是电视剧、新闻/时事和综艺这三驾马车,三类节目的收视占到了所有节目的59.2%。






        随着“一剧两星”的正式实施,2015年第一季度电视剧的收视占比较2014年同期下降了4%,而伴随着2015年年初大量的优质季播综艺节目的回归,第一季度综艺节目的收视比重同比提升了4.2%



        除这三类节目以外,生活服务类节目的播出与收视比重也在逐年增加,成为第四大节目类型。


综艺节目与电视剧对各级频道收视贡献大



        从各级频道不同节目类型的收播分布上看,中央级频道的新闻/时事、综艺和电视剧的播出比重相对比较平均,其中综艺节目对中央级频道的收视贡献最大,资源使用效率也在这三大类节目中最高。





         电视剧依旧是对省级上星频道和地面频道收视贡献最大的一类节目。



        生活服务类节目虽然近年播出比重逐步增加,但是资源使用效率一直不高。省级上星频道综艺类节目的资源使用效率较高,而地面频道则是新闻/时事类节目资源使用效率相对较高。
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只看该作者 1 发表于: 2015-06-03
综艺的收视一直往上走
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